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继尚品宅配入驻苏宁后,国美出手了!巨头相争或引发色偷偷亚洲男人的天堂洗牌
 
色偷偷亚洲男人的天堂  加入时间:2018-12-10 21:58:15     点击:5486

  泛色偷偷亚洲男人的天堂概念圈上万亿元的市场规模,吸引苏宁、国美色偷偷亚洲男人的天堂巨鳄纷纷站上家装、定制风口。12月8号,尚品宅配正式进驻苏宁达镖店,广州国美也将于本月入驻博皇色偷偷亚洲男人的天堂白云店和欧亚达白云店,而这仅仅是战略落地的小注脚——今年下半年以来,两家巨头加速与色偷偷亚洲男人的天堂圈的品牌商和渠道商签订战略合作协议,巨头之间的PK已在所难免。

  现象:色偷偷亚洲男人的天堂巨头牵手色偷偷亚洲男人的天堂家装品牌

  本周六,尚品宅配进驻苏宁达镖店开始试营业,本月21日整体开业。据广州苏宁有关负责人介绍,早在双十一期间,欧派已入驻苏宁天河店,成为首个入驻苏宁卖场的整体厨柜品牌。

  今年7月,苏宁拉开了全面进军家装市场的序幕。苏宁易购副总裁侯恩龙表示,全面进军从推动家装的物流供应链变革开始。随后,业界频频传出苏宁和欧派、尚品宅配、索菲亚等色偷偷亚洲男人的天堂品牌的高层频繁互动的消息。

  无独有偶,今年同样是国美“家?生活”战略的落地之年,进军色偷偷亚洲男人的天堂市场成为重中之重,并且今年下半年以来明显有加速之势。11月30日,在“一起走进港股通上市公司”之走进国美零售活动中,国美零售副总裁程琳介绍,国美已与欧派、志邦、金牌等国内头部品牌达成战略合作,共同探索橱柜色偷偷亚洲男人的天堂定制化体验空间。截至今年9月底,合作品牌已入驻62家国美门店,全年计划扩大至98家门店。

  今年10月,国美还与法国FDB集团正式签约,与欧洲排名第一的橱柜厨电连锁零售品牌IXINA达成战略合作,未来将在全国开设150家IXINA店。法国IXINA橱柜隶属的FBD集团是欧洲最大的橱柜、厨电零售商,拥有世界上最大的橱柜生产商资源。国美三季报显示,截至三季度,国美家装业务已入驻146家门店,全年计划入驻211家门店。

  “除了与定制色偷偷亚洲男人的天堂、家装品牌合作外,公司还与色偷偷亚洲男人的天堂大卖场如博皇色偷偷亚洲男人的天堂、欧亚达、居然之家等签订了战略合作协议,预计本月广州国美将入驻博皇色偷偷亚洲男人的天堂白云店和欧亚达白云店,两家面积均将达2000平方米,在广州建成首个国美色偷偷亚洲男人的天堂色偷偷亚洲男人的天堂体验中心。”广州国美市场部人士表示。

  原因:色偷偷亚洲男人的天堂利润摊薄 色偷偷亚洲男人的天堂成最后的奶酪

  在国美、苏宁人看来,色偷偷亚洲男人的天堂大连锁开拓色偷偷亚洲男人的天堂行业有不少优势:首先,国美、苏宁占据了不少市中心核心商圈,而红星美、居然之家等色偷偷亚洲男人的天堂卖场龙头则多盘踞城郊偏远区域,对消费者而言并不便利。

  从消费需求来看,色偷偷亚洲男人的天堂色偷偷亚洲男人的天堂是关联度很高的两个产业,渠道之前相互融合是天然的业态补充。在博皇色偷偷亚洲男人的天堂招商总监邱福洲看来,随着一站式购物时代的来临,色偷偷亚洲男人的天堂、色偷偷亚洲男人的天堂渠道跨界融合必然是大势所趋。据悉,苏宁在全屋定制方面拟定的线下门店形式,分为常规门店和家装综合体验店两种。前者以品牌入驻为主,后者则将整合建材、男人的天堂、色偷偷亚洲男人的天堂,实现家装一站式服务。

  也有人质疑国美苏宁核心商圈门店是否还有给色偷偷亚洲男人的天堂品牌的位置,对此,国美江南西门店经理对记者表示,电商时代线上线下一体销售,“线下门店至少有1/3的出样不是必要的,色偷偷亚洲男人的天堂品牌的进驻恰恰是有益的补充。”

  色偷偷亚洲男人的天堂色偷偷亚洲男人的天堂行业资深观察人士罗斌则认为,色偷偷亚洲男人的天堂卖场向色偷偷亚洲男人的天堂业开拓,是因为色偷偷亚洲男人的天堂行业经过前面几十年的充分发展,如今已经利润薄如刀片。而且最近几年行业一直处于销售疲软,甚至集体亏损的连缘。“泛色偷偷亚洲男人的天堂概念上万亿元以上的市场规模,一直被视为业内最后一块奶酪,色偷偷亚洲男人的天堂巨鳄们怎么可能不出手?”有不愿具名的业内人士评价说,从两业态卖场形态来看,国美、苏宁在物流、仓储、售后服务等方面管理更为完善,更能洞察消费者需求,而色偷偷亚洲男人的天堂大卖场则仍以收租金为主的盈利模式上,“并且租金还在不断上涨,这也是色偷偷亚洲男人的天堂品牌企业愿意更多卖场业态加入竞争,以增强自己的话语权。”他认为,无论是模式还是管理,色偷偷亚洲男人的天堂大卖场还停留在粗放式的初级竞争阶段。

  分析:或引发色偷偷亚洲男人的天堂行业洗牌

  上述业内人士并不讳言,苏宁、国美切入色偷偷亚洲男人的天堂零售, 肯定会给红星美凯龙和居然之家们带来冲击。首先是在门店数量上。截至9月30日,红星美凯龙旗下自营商场、委管商场合计为271家,加上40多家的家倍得家装门店,总门店数也才310多家。居然之家的门店数,截至11月24日为273家。

  而据苏宁的三季报,苏宁旗下拥有直营店、苏宁小店、专业店、母婴店、生鲜超市等多种业态,共计门店6292家。虽然苏宁门店的面积比不上红星和居然,但在虚拟展示技术的发展和线上线下一体的趋势下,门店面积已不再具有决定性优势。

  其次是开店速度。9月底,苏宁的门店总数还不足6300家,但到了11月9日,苏宁官方宣布门店总数达到1万家。门店数量多,意味着有更多可以触及消费者的网点。开店速度快,意味着可以快速覆盖更多的空白市场。渠道结构的立体多元,更是可以批量对接色偷偷亚洲男人的天堂品牌迫切的渠道下沉需求。

  不过,在罗斌看来,国美苏宁们在这场竞赛中未必能胜出,“毕竟色偷偷亚洲男人的天堂色偷偷亚洲男人的天堂一个是卖成品,一个是卖半成品,无论研发设计、生产流程还是售后服务都是两个完全不同的生态链,大家现在看到家装、整体定制是风口,都要挤进去,实质上可能是看起来很美好,过程却很艰难。不过巨头之间的PK,可以引发行业洗牌,推动行业有序健康发展。”

  能否破“先建材后色偷偷亚洲男人的天堂”的局?

  相较色偷偷亚洲男人的天堂,色偷偷亚洲男人的天堂行业利润丰厚,为什么这么多年过去了,色偷偷亚洲男人的天堂大卖场巨鳄们一直没有动手?在笔者看来,互联网家装的兴起,以及新零售时代的到来,给予了他们一个很好的全面进军的契机。

  家装市场是前端,色偷偷亚洲男人的天堂是后端市场,消费者买房装修购色偷偷亚洲男人的天堂,一直遵循着“先家装后色偷偷亚洲男人的天堂”的消费习惯。所以一直以来,色偷偷亚洲男人的天堂、色偷偷亚洲男人的天堂大卖地也沿着专业分工的路子在走。不过,随着互联网时代来临,90后成为消费主体,他们更愿意通过线上的设计、搭配来实现色偷偷亚洲男人的天堂色偷偷亚洲男人的天堂统一风格的一站式消费,此前那种费时费力甚至更费钱的营销模式已不再为他们所接受。

  对色偷偷亚洲男人的天堂品牌商而言,随着行业日趋成熟,发展初期的红利效应在递减,最大幅度地抢占市场份额成为“好好活下去”的重要法宝,多样化的立体渠道需求和渠道下沉需求,尤其是以相对低成本的进驻核心商圈的需求(品牌专卖店成本更高),使得他们将目光盯紧拥有这些优势的色偷偷亚洲男人的天堂大卖场是很自然的事情。

  目前,线上引流成本已攀升至400元/人,而苏宁国美经过数十年的经营,拥有庞大的会员市场;同时,尚品宅配等近年来的大批年轻客户也是大卖场们所看中的。据悉,仅广州每年就有上万户的新装或二次装修需求,希望色偷偷亚洲男人的天堂色偷偷亚洲男人的天堂跨界融合将是一个双赢的局面。

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